برند و کار و کسب

چرا بعضی برندها گران می‌فروشند و مشتری همچنان با رضایت خرید می‌کند؟

برخی برندها محصولات خود را با قیمتی بالاتر از رقبا عرضه می‌کنند، اما همچنان مشتریان وفاداری دارند که با رضایت خریدشان را تکرار می‌کنند. تجربه اپل، هرمس و کاستکو نشان می‌دهد پشت این موفقیت، مفهومی فراتر از قیمت و کیفیت محصول قرار دارد.

۱۴۰۵/۰۸/۱۱ ۱۵:۱۶

نمایش جدید ایلان ماسک و درس‌هایی برای صاحبان صنایع در ایران

رونمایی متفاوت تسلا از رودستر جدید، با نمایش مانورهای هوایی یک خودرو، توجه رسانه‌های جهان را جلب کرد. ایلان ماسک با این رویداد نشان داد چگونه می‌توان یک دستاورد مهندسی را به فرصتی برای تقویت روایت برند تبدیل کرد؛ رویکردی که برای مدیران صنایع ایران نیز قابل تأمل است.

۱۴۰۵/۰۸/۱۰ ۱۶:۳۷

تبلیغاتی که با یک ایده ساده، نگاه ها را می دزدند! (تصویری)

گاهی برای ساخت یک تبلیغ ماندگار، نیازی به بودجه های هنگفت یا جلوه های ویژه نیست؛ یک ایده خلاقانه، کمی طنز و استفاده هوشمندانه از اشیای روزمره می تواند توجه مخاطبان را جلب کند.

۱۴۰۵/۰۸/۱۰ ۰۴:۲۴

کارنامه مدرس خیابانی در تلاقی صنعت، سیاست و افکار عمومی

حسین مدرس خیابانی پس از تجربه مسئولیت‌هایی در وزارت صمت، استانداری سیستان و بلوچستان و شرکت ملی صنایع مس ایران، اکنون ریاست مؤسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی را بر عهده دارد؛ جایگاهی که فرصتی تازه برای سنجش اعتبار حرفه‌ای و بازخوانی کارنامه مدیریتی او فراهم کرده است.

۱۴۰۵/۰۸/۰۹ ۱۶:۱۳

از تخت‌جمشید تا کسب‌وکارهای مدرن؛ آیا سیستم‌سازی ۲۵۰۰ ساله است؟

سیستم‌سازی کسب‌وکار اگرچه امروزه یکی از مفاهیم کلیدی مدیریت مدرن است، اما ریشه‌های عملی آن را می‌توان در تمدن‌های باستانی جست‌وجو کرد؛ از تخت‌جمشید و اهرام مصر تا آکروپولیس، شواهد تاریخی از سازمان‌دهی نیروی انسانی و مدیریت منابع حکایت دارند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۹ ۱۰:۰۱

از رقابت اسنپ‌پی و دیجی‌پی تا تغییر مدیریت در صنعت نفت در مرور پنج خبر مهم برندهای ایرانی

رقابت در بازار خرید اعتباری ایران با افزایش سقف تسهیلات دیجی‌پی به ۱۰۰ میلیون تومان و انتشار گزارش بازار از سوی اسنپ‌پی وارد مرحله تازه‌ای شده است. هم‌زمان، سه تحول دیگر در صنایع نفت، پتروشیمی و محصولات آرایشی و بهداشتی رخ داده که ابعاد مهمی برای برندهای ایرانی دارد.

۱۴۰۵/۰۸/۰۸ ۱۶:۵۰

کارنامه محمدرضا بهرامن؛ آیا صدای معدن می‌تواند صدای کل بخش خصوصی باشد؟

محمدرضا بهرامن، رئیس خانه معدن ایران و نایب‌رئیس اول اتاق بازرگانی ایران، با پشتوانه سال‌ها فعالیت تخصصی در حوزه معدن، اکنون با مسئولیتی فراتر از یک صنف روبه‌روست. میزان موفقیت او در تبدیل این اعتبار به دستاوردهای ملموس برای کل بخش خصوصی، محور اصلی ارزیابی کارنامه اوست.

۱۴۰۵/۰۸/۰۷ ۱۷:۵۶

بحران ۱۸ هزار کانتینر ایرانی در بنادر پاکستان و آزمون اعتبار اتاق بازرگانی تهران

حدود ۱۸ هزار کانتینر متعلق به صاحبان کالای ایرانی همچنان در بنادر پاکستان بلاتکلیف مانده‌اند و هزینه توقف برخی محموله‌ها از ۲۵ هزار دلار فراتر رفته است. در این میان، اجرای توافق کاهش هزینه‌های انبارداری به یکی از مهم‌ترین پرسش‌های تجار تبدیل شده است.

۱۴۰۵/۰۸/۰۷ ۱۷:۴۳

ورود آرامکو به بورس و چالش تبدیل شهرت جهانی به اعتماد عمومی

عرضه اولیه سهام آرامکو در دسامبر ۲۰۱۹، با وجود استقبال گسترده در بازار داخلی عربستان، نتوانست تمام نگرانی‌های سرمایه‌گذاران درباره ارزش‌گذاری، شفافیت و حاکمیت شرکتی را برطرف کند. تجربه این غول نفتی نشان می‌دهد چرا شهرت صنعتی به‌تنهایی برای ایجاد اعتماد پایدار در بازار سرمایه کافی نیست.

۱۴۰۵/۰۸/۰۶ ۱۵:۴۲

گذار پتروشیمی تبریز از اعتبار صنعتی به اعتماد عمومی

عرضه اولیه پنج درصد از سهام پتروشیمی تبریز با نماد «شتبریز» در بورس تهران، مرحله تازه‌ای از حضور این شرکت در بازار سرمایه را رقم می‌زند. از این پس، علاوه بر سابقه تولیدی مجتمع، میزان تحقق برنامه‌های توسعه، تأمین پایدار انرژی و شفافیت مدیریتی نیز در ارزیابی سرمایه‌گذاران اهمیت خواهد داشت.

۱۴۰۵/۰۸/۰۶ ۱۵:۰۹

«Workslop» چیست و چرا هوش مصنوعی به جای افزایش بهره‌وری، سازمان شما را فرسوده می‌کند؟

۴۱ درصد کارکنان ماهانه Workslop دریافت می‌کنند و هر مورد دو ساعت زمان اصلاح می‌طلبد. این مقاله توضیح می‌دهد Workslop چیست، چرا مدیران منبع اصلی آن هستند و چگونه می‌توان با چهار اقدام عملی از شر آن خلاص شد.

۱۴۰۵/۰۸/۰۶ ۱۰:۴۷

یاسمین رضوی، مهندس ایرانی، در هیئت‌مدیره یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های هوش مصنوعی جهان

یاسمین رضوی، شریک اسپارک کپیتال، به عنوان تنها سرمایه‌گذار خطرپذیر در هیئت‌مدیره‌ی شرکت هوش مصنوعی آنتروپیک حضور دارد.

۱۴۰۵/۰۸/۰۶ ۰۸:۱۶

برند محمد اتابک، وزیر صمت، به روایت رسول بابایی

برند محمد اتابک، وزیر صنعت، معدن و تجارت، بیش از آنکه با کمبود سابقه مواجه باشد، به یک ایده محوری و قابل سنجش نیاز دارد. به گفته رسول بابایی، تبدیل حمایت از تولید به تعهدی متقابل میان دولت، تولیدکننده و مردم می‌تواند مسیر شکل‌گیری هویت مدیریتی متمایز او را هموار کند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۵ ۲۰:۰۳

چگونه در شرایط تورمی مشتری را پای برند نگه داریم؟

کاهش قدرت خرید در اقتصاد تورمی ایران می‌تواند مشتریان وفادار را به سمت محصولات ارزان‌تر سوق دهد؛ حتی اگر همچنان به کیفیت و اعتبار برند محبوب خود اعتماد داشته باشند. تشخیص تفاوت میان نارضایتی مشتری و محدودیت مالی، نخستین گام برای انتخاب راهکار مناسب است.

۱۴۰۵/۰۸/۰۳ ۱۷:۳۵

چرا رضایت و علاقه مشتری دیگر به فروش ختم نمی‌شود؟

علاقه به یک برند همیشه به خرید از آن منجر نمی‌شود. در شرایط فشار اقتصادی، حتی مشتریان وفادار نیز ممکن است به سراغ رقبای ارزان‌تر بروند، بی‌آنکه اعتماد یا علاقه‌شان به برند محبوب تغییر کرده باشد. این فاصله میان احساس مشتری و رفتار خرید، چالش تازه‌ای برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۳ ۱۶:۵۵

چگونه نوآوری به هویت کاله تبدیل شد؟

عرضه بستنی‌هایی با طعم کدوحلوایی و گردو و چای اسطوخودوس از سوی کاله، بار دیگر توجه‌ها را به راهبرد نوآوری این برند جلب کرده است. تجربه محصولات سون و کاله‌پرو نیز نشان می‌دهد که تنوع محصول چگونه می‌تواند به بخشی از هویت یک برند تبدیل شود.

۱۴۰۵/۰۸/۰۲ ۱۵:۵۶

سرمایه رهبری؛ دارایی نامرئی که آینده بنگاه را می‌سازد

سرمایه رهبری یکی از دارایی‌های نامرئی سازمان‌هاست که می‌تواند بر بهره‌وری، سودآوری و توان عبور از بحران اثر بگذارد. کیفیت مدیران، تناسب آن‌ها با موقعیت سازمان و توانایی همکاری تیم رهبری، عواملی هستند که نحوه استفاده از سایر منابع بنگاه را تعیین می‌کنند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۲ ۱۵:۳۸

آمریکا؛ مادر برندها | چگونه یک کشور همه اجزای قدرت خود را به برند تبدیل کرده است

چرا نام‌هایی مانند ناسا، هاروارد، هالیوود و سیلیکون‌ولی فقط معرف یک سازمان یا مکان نیستند؟ در الگوی برندینگ آمریکا، هرکدام معنایی فراتر از هویت مستقل خود پیدا کرده‌اند و هم‌زمان در شکل‌گیری تصویر جهانی این کشور نقش دارند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۴:۱۸

از بحران زرین‌پال تا بیست‌سالگی ایرانسل در مرور پنج خبر مهم برندهای ایرانی

برندهای ایرانی هفته گذشته شاهد پنج تحول مهم در حوزه کسب‌وکار، بازاریابی و مدیریت بودند؛ از هشدار مدیرعامل زرین‌پال درباره مسئولیت‌پذیری در بحران تا سیاست تازه تبلیغاتی باما، جشن بیست‌سالگی ایرانسل و تغییرات مدیریتی سپهر صادرات.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۴:۰۸

زرین‌پال در آزمون اعتماد؛ چرا پاسخ‌گویی هنگام اختلال اهمیت دارد؟

اختلال در زیرساخت‌های پرداخت، حتی زمانی که خارج از کنترل مستقیم کسب‌وکارها رخ می‌دهد، می‌تواند اعتماد مشتریان را به چالش بکشد. مصطفی امیری، مدیرعامل زرین‌پال، در رویداد گراف‌دی بر اهمیت پاسخ‌گویی تأکید کرد؛ موضوعی که سنجش عملکرد این شرکت را به نتایج عملی پیگیری‌ها گره می‌زند.

۱۴۰۵/۰۸/۰۱ ۱۳:۴۷