تبلیغات ایرانی، در شبکه های خارجی!

العالم: رسانه ها اكنون به مهمترين محل سودآوري در بازار تبلیغات بازرگانی تبديل شده و تبلیغات بازرگانی و رسانه لازم و ملزوم یکدیگر شده اند. تبليغات بازرگاني همانند گردشگري جهاني بخش قابل‌توجهي از تجارت جهاني امروز را تشكيل مي‌دهد و از اين جهت به ساير صنايع و خدمات تجاري جهان از جمله صنايع خودرو، لباس، لوازم آرايشی، اغذيه و آشاميدني، لوزام منزل، الكترونيك، گردشگري، مسكن، رسانه‌ها، اطلاعات و ارتباطات وابسته است. علاوه بر سودآوري ذاتي صنعت تبليغات بازرگاني، اهميت راهبردي آن به نحوي است كه مي‌توان گفت جايگاه كشورهاي مختلف در اقتصاد جهاني، تا حد زيادي متأثر از كميت و كيفيت حضور آن‌ها در بازار جهاني تبليغات بازرگاني است.

تمایل به گسترش تبلیغات بازرگانی به سبب سودآوری بالای آن فعالیتی اقتصادی است . امروزه ، بیشترین درآمد اقتصادی كشورها تابع تبلیغات بازرگانی آنها است . سالانه بیشتر از400 میلیارد دلار هزینه تبلیغات در سطح دنیا می شود كه از این میان آمریكا با حدود 50درصد، بالاترین سهم و كشورهای در حال توسعه با كم تر از 20 درصد این مبلغ كمترین سهم را می برند.

امروزه فناوری های نوین ارتباطی توانسته اند در مقایسه با وسایل ارتباطی گذشته ، فرایندهای تجاری و كسب درآمد اقتصادی را بهبود بخشند. به عنوان مثال ، شبکه های ماهوراه ای به عنوان یك فناوری جدید توانسته است با برحورداری از ویژگی جهان شمولی در زمینه بازرگانی نفوذ بیشتری پیداكند. در منطقه خاور میانه نیزآگهي بازرگاني مهمترين و موثرترين بخش در رسانه هاي ارتباط جمعي این منطقه است به طوري كه حجم دريافتي رسانه هاي عربي از اين راه به ۴ ميليارد دلار مي رسد كه سهم هر كدام از رسانه ها با توجه به دربرگيري آن بين مردم تغيير مي كند: تلويزيون با ۵۱درصد در رتبه اول است و به ترتيب بعد از آن روزنامه ها با ۳۵ درصد، مجلات ۷ درصد، تبليغات خياباني ۶ درصد و راديوها با ۱درصد قرار دارند.

براساس آمارهاي رسمي عربستان سعودي 70%‌ از بازار تبليغات خاورميانه را در اختيار خود دارد به همين دليل شركتهاي تجاري براي پرهيز از بر انگيختن خشم دولت عربستان اغلب پيامهاي بازرگاني خود را از العربيه پخش مي كنند كه اين امر سبب شده العربيه بيشترين سهم از تبليغات تجاري خاورميانه را به خود اختصاص دهد. بعنوان مثال شبكه العربيه در سال 2004 فقط از محل پخش پيامهاي بازرگاني 10 ميليون دلار درآمد داشت.

عمده در آمد شبکه الجزیره کمک بلاعوض امیر قطر است. اما الجزیره کوشیده است از طریق پخش آگهی تجاری منابع مالی جدیدی به دست آورد. البته دولت قطر موسسه های داخلی خود را موظف به پخش آگهی خود از الجزیره نموده اند.

با وجود آنکه تبلیغات بازرگانی می تواند دروازه ورود کالاهای ایرانی در بازارهای جهانی و منطقه ای باشد. این رابطه دو.سویه بین موسسات ایرانی و رسانه های بین المللی این کشور شکل نگرفته است. ولیکن در اقدامی جهت ارائه تصويري روشن از ظرفيتهاي اقتصادي و صادراتي ج. ا. ایران به سایر کشورها و خصوصا کشورهاي خاورميانه وبه سفارش سازمان توسعه تجارت ايران، آگهي هاي بازرگاني محصولات صادر کنندگان نمونه کشور از چند وقت دیگر به تدريج در شبکه هاي برونمرزی با ارایه تخفیفات ویژه پخش مي‌شود.

نکته ای که در این میان اهمیت دارد تعامل دوسویه بین رسانه های بین المللی و دستگاهای اقتصادی و صادر کنندگان در زمینه معرفی و تبلیغ کالا ها و خدمات بنگاههای ایرانی است که متاسفانه تا کنون بدان پرداخته نشده است. به عنوان مثال بسیاری از موسسات ایرانی با هزینه های بسیار گزاف و در بسیاری از موارد غیر قابل توجیه آگهی های تبلیغاتی خود را در شبکه های خارجی پخش می نمایند.

سازمان میراث فرهنگی و گردشگری در سال گذشته در این زمینه به شبکه های الجزیره، یورو نیوز و mbc آگهی های خود را واگذار نموده است. این در حالی است که شبکه های بین المللی چون پرس تی وی و العالم می توانستند گزینه های مناسبی در این زمینه باشند و با ارایه خدماتی فراتر در قالبهای گوناگون برنامه سازی و بسیار با صرفه تر و اثر گذارتر به این مهم بپردازند. هم اکنون شبکه العالم بر اساس نظر سنجیهای جدید خارجی جزو چهار شبکه اول خاورمیانه می باشد و پرس تی وی نیز موقعیت مناسبی نزد مخاطبان انگلیسی زبان دارد.

نکته ای که در این زمینه حائزاهمیت است. حمایت دولت و به وِیژه مجلس در ملزم ساختن بنگاههای اقتصادی و بخشهای صادراتی جهت پخش آگهی های خود از شبکه های ایرانی می باشد. موضوعی که دولتهای عربستان و قطر نیز برای حمایت از شبکه های العربیه و الجزیره درفضای رقابت رسانه ای بدان عمل می کنند.

کانال عصر ایران در تلگرام