تبلیغات؛ ابزاری فراموش شده برای حمایت از تولید و اشتغال

امروزه با گسترش ارتباطات و پيشرفت وسايل ارتباط جمعي در رسانه هاي گروهي، بازاريابي براي كشورهاي صاحب تكنولوژي ، صنعت و توليد بسيار سهل و آسان شده است به گونه اي كه با ترفندهاي تبليغاتي آنچه را مي خواهند به مردم القا مي نمايند.

متاسفانه كشورهاي جهان سوم بدون دستيابي به سطحي قابل قبول از توسعه يافتگي، يعني توليد انبوه و كيفيت خوب كالاها، متأثر از فرهنگ استعمار با حجم وسيعي از تبليغات روبروست که افراد جامعه را به سمت مصرفي شدن سوق مي دهند و اين امر ضمن آثار زيان بار برای مصرف كننده، سبب تضعيف اقتصاد اين كشورها شده و تأثيرات مخربي بر فرهنگ و ايدئولوژي آنان نيز خواهد گذاشت.

در حال حاضر يكي از ريشه هاي بحران اقتصادي در كشورهاي جهان سوم عدم برنامه ريزي صحيح  و مستقل و توجه نكردن به نيازهاي اجتماعي در امر تبليغات است. تبليغات اگر از مسير آموزش عبور نكند ديگر عمل ابلاغ را انجام نمي دهد، بلكه با ايجاد تغييرات نامناسب، افكار عمومي را منحرف نموده و تصور و ذهنيت مردم را در مورد واقعيت اجتماعي دستخوش دگرگوني مي كند.
به واقع بخش قابل توجهي از موفقيت سياستهاي اقتصاد مقاومتي را بايد در جامعه پذيري و فرهنگ سازي لايه هاي متعدد و گوناگون جامعه جستجو كرد و ناديده انگاشتن مسائل، الزامات، بايدها و نبايدهاي اجتماعي و فرهنگي در تحقق سياستهاي اقتصاد مقاومتي راهي پرسنگلاخ را در مسير حصول آن، قرار خواهد داد.

آنچه واضح است در فرايند مبارزه با قاچاق كالا و ارز تنها نبايد به اقدام هاي اطلاعاتي و انتظامي وقهری بسنده كنيم و بيش از هر چيز بايد دستگاه هاي اطلاع رساني و تبليغي با روشنگري خود زمينه آثار و تبعات مخرب قاچاق و زمينه هاي جرم زايي اين تخلف را از بين ببرند. كارهاي تبليغي زود بازده تر و سطحي تر هستند و كارهاي فرهنگي، عميق تر و ديربازده تر مي باشند، ولي اين دو در كنار هم در پيشگيري از قاچاق كالا مي تواند مارا به نتيجه برساند.
رسانه هاي گروهي بهترين وسايل براي انتقال اطلاعات هستند و نقش مؤثرتري در داد و ستد عقايد و اطلاعات دارند. اين رسانه ها مي توانند با استفاده از نظام هنجارهاي اخلاقي و مذهبي جامعه قبح قاچاق كالا و ارز را در جامعه به صورت گسترده، اطلاع رساني كرده و بسترهاي منع قاچاق كالا را در جامعه شناسايي كنند كه اين موضوع خود باعث فرهنگ سازي مي گردد تا مردم به سوي مصرف كالاهاي داخلي روي آورند.

متاسفانه با بهره گيري از رسانه هاي غير رسمي قدرتمندي مانند ماهواره و شبكه هاي اجتماعي مجازي تبليغات گسترده اي براي فروش اجناس غير مجاز و قاچاق صورت مي گيرد و بعضاً بسياري از افراد نادانسته و ناآگاه اين جريان را توسعه داده و مبلغ اين كالاها هستند.در بسیاری از موارد كالاهاي داخلي كيفيت بهتر و قيمت مناسب تري نسبت به كالاهاي مشابه خارجي دارند، اما چون مردم شناخت كاملي از اين توليدات داخلي ندارند و به واسطه تبليغات گسترده، كالاي غيرمجاز براي مردم شناخته شده تر هستند و متاسفانه در تبليغات كالاهاي خارجي  به مردم القا مي شود كه كيفيت بهتري نسبت به نمونه هاي داخلي دارند، مردم به هيچ وجه تمايلي به استفاده از كالاهاي داخلي ندارند و اين احساس بين مردم وجود دارد كه خريد كالاي داخلي به معناي هدر رفت مبلغ پرداخت شده مي باشد.

مي توان با تبليغات صحيح مردم را آگاه ساخت، بسياري از مردم آگاهي كامل نسبت به اينكه چه اجناسي قاچاق محسوب مي شود و چه مضراتي و معايبي مي تواند براي زندگي شخصي آنها و فرا تر از آن اقتصاد و بهداشت جامعه داشته باشد، ندارند و گاه نادانسته متأثر از تبليغات گسترده باندهاي قاچاق ، تشويق به خريد كالاي قاچاق مي شوند، چه بسا اگر اطلاعات بيشتري در اختيار مصرف كننده قرار گيرد، رجحان وی انتخاب كالاهاي داخلي و يا كالاهاي وارداتي مجاز باشد و اين مهم از طريق تبليغات گسترده سيستماتيك و هدفمند امكان پذير است.

 استادیار دانشگاه*