جای خالی برندهای داخلی در رسانه ملی

عصرایران - خبر 21 سیما که پربیننده ترین بخش خبری صدا و سیما نیز محسوب می شود ، در یکی از بخش های خبری خود^*، به رکوردشکنی شرکت "سامسونگ" در سودآوری از محل فروش گوشی های خود و مشخصاً مجموعه "گالکسی" پرداخت و با پخش تصاویری از گالکسی 4 و برند سامسونگ ، اطلاعاتی درباره آن داد.

این که در بخش خبری سیما ، راجع به یکی از محصولات پرطرفدار در ایران و جهان ، خبری پخش شود ، مورد انتقاد نیست و اتفاقاً یکی از ارزش های خبری در خبرنگاری حرفه ای نیز همین پرداختن به موضوعاتی است که مردم به نحوی با آن سر و کار دارند، حال می خواهد این موضوع فراگیر، مساله ای به نام گرانی باشد یا یک گوشی تلفن همراه.

موضوع بحث که به بهانه مطرح کردن نام و نشان سامسونگ در پربیینده ترین بخش خبری صدا و سیما بدان می پردازیم ، بی لطفی و کم توجهی صدا و سیما به "برندهای داخلی" است.

صدا و سیما ، نه تنها از سامسونگ ، که گاه درباره برندهای دیگر خارجی نیز اطلاع رسانی می کند و این در حالی است که نام بردن از یک برند داخلی حتی در کم مخاطب ترین برنامه ها نیز مستلزم پرداخت هزینه است.
این ، یک باور عمومی ، حتی در میان مهمانان صدا و سیما شده که نباید از هیچ برندی در رادیو و تلویزیون یاد شود ؛ بسیار دیده یا شنیده ایم که مهمان فلان برنامه این جمله را گفته که "نام این محصول با شرکت را نمی برم چون تبلیغ می شود".

جالب اینجاست که در برخی موارد ، که یک تیم ورزشی به نمایندگی از یک برند داخلی در مسابقات می درخشد و سپس به نمایندگی از ایران مثلاً به مسابقات آسیایی راه می یابد ، تا پولی به صدا و سیما ندهد ، کوشیده می شود تا حد امکان نام آن تیم ، در رسانه ذکر نشود و به عناوینی مانند نماینده ایران ، بسنده شود!

صنایع داخلی ، که با بی سابقه ترین مشکلات و چالش ها درگیر هستند ، متأسفانه جایی در رسانه ملی ندارند و صدا و سیما ، به آنها ، تنها به شرط پول ، اجازه حضور می دهد.
برنامه هایی مانند "پایش" که اجازه می دهند برخی کارآفرینان مقابل دوربین بروند و درباره شرکت و کارخانه خود توضیح دهند و آن را معرفی کنند ، یک استثناست و عمده تولید کنندگان ایرانی ، راهی به رسانه ملی ندارند و تقریباً همه آنها در شرایط متعارف ، از این شانس محرومند که در بخش خبری 21 سیما ، حتی به اندازه سامسونگ کره ای هم نامشان برده شود!

البته معنای این سخن آن نیست که هر محصولی که در ایران تولید می شود ، فوراً سر از صدا و سیما در بیاورد بلکه انتظار این است که دستکم ، تولید کنندگان برتر ، بتوانند از حمایت رسانه ملی بهره مند شوند. برای این کار می توان استانداردی با مشارکت رسانه ملی و وزارت صنعت، معدن و تجارت تدوین کرد تا برندهای ایرانی ، در برابر برندهای خارجی تقویت شوند. این ، می تواند یکی از مهم ترین کمک ها به تولید داخل باشد.

اگر امروز ، آمریکا ، اروپا ، ژاپن ، کره جنوبی و ... دارای برندهای مطرح هستند ، در کنار به کارگیری ابتکارات ،فناوری ها و نوآوری های جدید و برتر ، از حمایت رسانه های ملی و بزرگ کشورهایشان هم بهره مند شده و در وهله اول ، در داخل مرزهایشان مطرح و تبدیل به برند شده اند. در واقع ، رسانه ، مکمل بخش های فنی و صنعتی و تجاری آنها بوده است.

صدا و سیما ، می تواند بازوی رسانه ای تولیدکنندگان داخلی باشد و به آنها ، تنها به چشم "قلک" ننگرد. هیچ اشکال ندارد در بخش های خبری صدا و سیما ، از تولید نوع جدیدی از یخچال در فلان کارخانه ایرانی یا بازار جدید صادراتی فلان تولیدی فرش و ... خبر بدهند.

این توصیه البته درباره سایر رسانه ها نیز صدق می کند ولی تا فراگیرترین رسانه داخلی این اصلاح نگاه و عملکرد را محقق نکند ، اتفاق بزرگی در این عرصه رخ نمی دهد.

بعد از تحریر:
عصرایران به نوبه خود ، آمادگی خود را برای دریافت اخبار تولیدکنندگان داخلی و انتشار آنها اعلام می کند.

---

_{*6 اردیبشهت 92}