تاریخ:
قدیری ابیانه: رئیس حراست به من فحش داد، من هم زدم توی گوشش! 
درس صد و سیزده
از «ویلی» تا مسکات های جام جهانی 2026؛ سیر تحول نمادهای رسمی فوتبال (تصویری)
معرفی مسکات یا نماد رسمی در جام های جهانی، سنتی دیرینه در فیفا است که پیوند میان فوتبال، فرهنگ و مارکتینگ را نشان می دهد.
عصر ایران - عروسک ها یا همان نمادهای رسمی (Mascot) جام جهانی فوتبال، از سال 1966 تاکنون به خوبی بازتاب دهنده سیر تحول برندسازی در دنیای فوتبال بوده اند.
سنت معرفی مسکات در فیفا، برای نخستین بار در جام جهانی 1966 انگلستان و با عروسکی به نام «ورلد کاپ ویلی» (World Cup Willie) آغاز شد. حالا پس از گذشت چندین دهه، این سنت به جام جهانی 2026 رسیده است؛ تورنمنتی که به میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده آمریکا برگزار می شود و سه مسکات به نام های «میپل» (Maple)، زایو (Zayu) و «کلاچ» (Clutch) نمادهای رسمی آن هستند.
تغییر رویکرد؛ از نمادهای ملی تا غول های تجاری
در طول 16 دوره متوالی جام جهانی مردان، هویت این کاراکترها تغییرات چشمگیری داشته است:
دهه های گذشته: مسکات ها بیشتر نمادهایی سنتی و فرهنگی از کشور میزبان بودند؛ مانند کاراکترهای خاطره انگیز «خوانیتو» (Juanito)، گاوچیتو (Gauchito) و «نارانخیتو» (Naranjito).
دوران مدرن: امروزه مسکات ها فراتر از یک نماد ساده هستند؛ آن ها کاراکترهایی مهندسی شده برای فروش کالا، بازی های ویدئویی و رویدادهای تعاملی با هواداران به شمار می روند.
تاریخچه مسکات ها به خوبی نشان می دهد که چرا برخی از این عروسک ها حتی پس از پایان مسابقات نیز در یادها ماندگار می شوند؛ چرا که هر کدام از آن ها، تصویر، راهبرد بازاریابی و میراثی را به نمایش می گذارند که کشور میزبان در آن مقطع زمانی قصد داشته از خود و جام جهانی به یادگار بگذارد.
تنظیم و ترجمه: محمدمهدی حیدرپور
لینک کوتاه: کپی لینک
لیگ برتر فوتبال/ توقف چادرملو مقابل فولاد سفیر ایران خطاب به اروپا: به‌جای بایدهای بی‌مبنا به ایران بزرگ احترام بگذارید پرسپولیس ۱ - ۲ فجر سپاسی/ صدر جدول به سپاهان رسید جزئیات تازه از افزایش اعتبار کالابرگ/ راه اعتراض جاماندگان اعلام شد سپاهان با ۴ گل ملوان را در نقش‌جهان درهم کوبید گفتگوی تلفنی وزرای امور خارجه ایران و عراق یحیی سریع: حمله به بازار تعز بدون پاسخ نخواهد ماند هشدار هیئت نظارت بر مطبوعات درباره انتشار اخبار خلاف واقع تعیین سقف درآمدی و معیارهای جدید دریافت کالابرگ بلومبرگ: ایران و آمریکا به توافق برای پایان‌دادن به جنگ نزدیک می‌شوند اگر آبان‌ماه اعتبار کالابرگ حسابتان شارژ نشد، این اقدامات را انجام دهید دولت مهلت ۱۰ روزه ثبت اعتراض کالابرگ را آغاز کرد ترامپ و شکست انتخاباتی / جنگ یا صلح؟ کفه کدام سنگین تر است؟ نصیری نایب‌قهرمان وزنه‌برداری جهان شد/ شاهکار پسر ۲۱ ساله ایرانی اتحادیه اروپا: ۲۰۲۶ احتمالا دومین سال گرمِ ثبت‌شده خواهد بود