کد خبر ۱۰۹۸۸۵۶
تعداد نظرات: ۳ نظر
تاریخ انتشار: ۱۳:۰۶ - ۰۸-۰۷-۱۴۰۴
کد ۱۰۹۸۸۵۶
انتشار: ۱۳:۰۶ - ۰۸-۰۷-۱۴۰۴

لبخند دیجیتال یا تحقیر طبقه متوسط؟/ تبلیغات تلویزیونی بر خلاف ادعاهای خودشان!

لبخند دیجیتال یا تحقیر طبقه متوسط؟/ تبلیغات تلویزیونی بر خلاف ادعاهای خودشان!
   در قاب تبلیغ لوازم خانگی داخلی جوری مدام تکرار می‌کند «چک نمی‌خواهد، ضامن نمی‌خواهد» که گویی همه چیز ارزان و در دست‌رس است و هر خانواده‌ای می‌تواند یک یخچال ساید ۱۵۰ میلیونی را با حقوق بازنشستگی ۱۵ میلیون تومانی بخرد! 

      
   عصر ایران؛ امید فاخر- این روزها تلویزیون پر است از تبلیغاتی که نه مردم را می‌شناسد، نه طبقه متوسط و فرودست را درک می‌کند و نه به مانیفست‌های خود درباره عدالت و مردمی‌بودن پای‌بند است. 

   در یک قاب، کلینیک دندان‌پزشکی «مجهزترین در خاورمیانه» معرفی می‌شود که با خدمات لوکس و دیجیتال، لبخند را دوباره طراحی می‌کند؛ از بی‌حسی دیجیتال و عصب‌کشی بدون درد گرفته تا اسکن سه‌بعدی و ایمپلنت دیجیتال. گویی تنها مسأله‌ای که برای مشتریان چنین کلینیکی اهمیتی ندارد «پول» است.

   در قاب دیگر، تبلیغ لوازم خانگی داخلی پخش می‌شود که مدام تکرار می‌کند «چک نمی‌خواهد، ضامن نمی‌خواهد»؛ گویی همه چیز ارزان و در دست‌رس است و هر خانواده‌ای می‌تواند یک یخچال ساید ۱۵۰ میلیونی را با حقوق بازنشستگی ۱۵ میلیون تومانی بخرد. 

این تضاد عجیب میان تجمل اغراق‌آمیز و وعده‌های پوشالی، فاصلۀ نوری تبلیغات تلویزیون با واقعیت زندگی مردم را آشکار می‌سازد.

تبلیغات تلویزیون به‌جای توجه به دغدغه‌های واقعی طبقات فرودست و متوسط، مدام بر «کیفیت تضمینی» و «قیمت تضمینی» تأکید می‌کند. 

آن‌قدر درباره دوام لوازم خانگی سخن می‌گوید که شنونده تصور می‌کند کالای ایرانی «مرگ ندارد» و آن‌قدر از تخفیف‌ها می‌گوید که انگار عالم امکان روی زمین فرش شده است.

اصطلاحاتی مثل «طراحی لبخند دیجیتال» نمادی از این گسست است؛ واژگانی که در زبان تلویزیون رد و بدل می‌شود اما برای مردمی که حتی توان پر کردن یک دندان را ندارند، تنها نوعی طعنه است.

 واقعیت این است که بسیاری از خانواده‌های طبقۀ متوسط و فرودست، به دلیل ناتوانی مالی از ترمیم دندان صرف‌نظر کرده و دندان‌هایشان را می‌کشند. تلویزیون اما از این واقعیت بی‌خبر است و با صحنه‌های مصنوعی، بازیگران این تبلیغات مهوع گویا دغدغه‌شان فقط یا لبخند بدون درد است یا خرید اقساطی.

تبلیغات تلویزیون امروز نه شناختی از توده مردم دارد، نه به شعور و کرامت آنان احترام می‌گذارد.

 این تبلیغات چیزی جز مصرف‌گرایی، به رخ کشیدن امکانات طبقه بورژوا و تحقیر بی‌پولی مخاطب نیست؛ پیام‌هایی که نه تنها هیچ آورده‌ای برای مردم ندارد بلکه تنها وقت را تلف می‌کند و خیال‌پردازی‌های دست‌نیافتنی می‌آفریند.
  آنچه در پسِ این تبلیغات نهفته است، همان چیزی است که آدورنو آن را «صنعت فرهنگ» می‌نامید؛ سازوکاری که با بسته‌بندی رؤیاهای مصرفی و تولید نیازهای کاذب، توده‌ها را در وضعیتی از انفعال و خیال‌پردازی نگه می‌دارد. 

در این میان، «فلسفه پول» وبلن نیز روشن می‌کند  چگونه کالا و خدمات، نه فقط برای رفع نیاز، بلکه به‌عنوان نماد منزلت و «مصرف تظاهری» عرضه می‌شوند.

 از کلینیک لوکس دندان‌پزشکی تا لوازم خانگی «تضمینی»، تبلیغات تلویزیون دقیقاً در همین چرخه بازتولید می‌شود: تقویت میل به مصرف، تحقیر نداشتن، و به رخ کشیدن شکاف میان طبقات.

ارسال به دوستان
انتشار یافته: ۳
در انتظار بررسی: ۷۷
غیر قابل انتشار:
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۳:۲۰ - ۱۴۰۴/۰۷/۰۸
6
130
درمان کم مویی را نگفتید.
واقعا حال آدم به هم می خورد.
حالا مرد کچل باشد مگر چه می شود.
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۳:۲۷ - ۱۴۰۴/۰۷/۰۸
3
106
با سلام و احترام از همه بدتر زیر نویسهای زمان پخش فوتبال است که هیچ سنخیتی با ورزش نداشته و روحیات بیننده را آماج حملات قرار میدهد. و هم تبلیغ بیخود ترین افزودنی غذایی و سفره های رنگارنگ انواع غذا ها واستفاده از زیبا ترین تصاویر ساختگی کودکان در تبلیغات بخاطر سود و منافع قرارداد های کذایی در تبلیغات است. که هیچ سودی برای جامعه و مردم و صنعت ندارد.
سپاس از عصر ایران! تاسف کهولی کسی و مسئولی ذره ای احساس مسئولیت نمیکند.
ناشناس
Iran (Islamic Republic of)
۱۳:۴۲ - ۱۴۰۴/۰۷/۰۸
6
136
تبلیغات تلویزیون امروز نه شناختی از توده مردم دارد، نه به شعور و کرامت آنان احترام می‌گذارد.
مراسم تشییع کوروش زارعی بازیگر با حضور اهالی هنر (عکس) برنامه هفته سیزدهم لیگ برتر تغییر کرد؛ دو بازی مهم لغو شد باستان‌شناس: گنج‌یابی یا تخریب تاریخ/ مجازات‌های فعلی حفاری غیرمجاز بازدارنده نیستند جریمه انضباطی ستاره جوان پرسپولیس پس از حاشیه دیدار با فجرسپاسی تاریخ پرچم ایران: سبز و سپید و سرخ دیرینه و دوست‌داشتنی  سامان قدوس از تیم ملی ایران خداحافظی کرد؛ پایان یک دوره ۹ ساله ماجرای احضار کاپیتان تراکتور به کمیته انضباطی چیست؟ چهره قاجاری در کتاب موزه‌های قطر احتمال بازگشت کریستیانو رونالدو به منچستریونایتد با یک نقش غیرمنتظره آتش‌سوزی مدرسه در بنگلادش/ علت حادثه و آخرین وضعیت مصدومان رکورد ۵۰ بازی شکست‌ناپذیری بایرن‌مونیخ در بوندس‌لیگای زنان چگونه فرقه «جمهوری انقلابی ایران» را دزدیدند؟(+صدا) ایران، متهم حمله سایبری به یخچال 700 فروشگاه فرانسه آخرین خبر درباره گواهینامه موتورسیکلت زنان تجلیل وزارت ارشاد از لوریس چکناواریان در ارمنستان