.png "عصر ایران")
۱۵ تير ۱۴۰۴
به روز شده در: ۱۵ تير ۱۴۰۴ - ۰۴:۰۰
مراسم تاسوعا در کنار خلیج فارس (فیلم) یادداشتی به بهانۀ روز ملی ارتباطات و روابط عمومی
تغییر؛ تنها ثابتِ حرفۀ روابط عمومی
هیچ چیز در این حرفه ایستا نمی‌ماند. تغییر، تنها ثابت همیشگی ماست و این تغییر، تنها در ابزار و فناوری خلاصه نمی‌شود. عمق نگاه، جایگاه نقش و کیفیت اثرگذاری روابط‌عمومی نیز دگرگون شده است.
مهتاب سرخیل*- در طول سال‌ها، روابط عمومی برای من فقط یک عنوان شغلی نبوده؛ راهی بوده برای فهم دقیق‌تر جهان. نگاهی تمرین‌شده در شنیدن، یادگیری و تفسیر. در تجربه‌های مداوم آموختم که انتقال پیام به‌تنهایی کافی نیست. باید با دقت شنید، با عمق فهمید، با دلسوزی تفسیر کرد و با هوشمندی پاسخ داد.
در این مسیر، بارها به ژرفای مسائل رفتم؛ در لایه‌های پنهان کلمات، رفتارها و تصمیم‌ها کاوش کردم. دریافتم آنچه دیده می‌شود همیشه تمام واقعیت نیست؛ گاه ناگفته‌ها و ناپیداها مسیر ارتباط را تعیین می‌کنند.
اگر شما هم سال‌هاست در عرصه روابط عمومی فعالیت دارید، می‌دانید که هیچ چیز در این حرفه ایستا نمی‌ماند. تغییر، تنها ثابت همیشگی ماست و این تغییر، تنها در ابزار و فناوری خلاصه نمی‌شود. عمق نگاه، جایگاه نقش و کیفیت اثرگذاری روابط‌عمومی نیز دگرگون شده است.
سال‌ها جمله‌ای تکرار شده که روابط‌عمومی باید گوش شنوا و چشم بینای سازمان باشد. من این جمله را زیسته‌ام. دیده‌ام و آزموده‌ام که چگونه باید در عین صدابودن برای سازمان، گوش شنوای مخاطبان نیز بود. چگونه باید میان خواسته‌ها و ارزش‌ها، میان پیام‌ها و واقعیت‌ها، پل‌هایی مستحکم از اعتماد ساخت؛ پل‌هایی که سازمان را به محیطش پیوند می‌دهند، تصمیم را به پذیرش و صدا را به روایت.
در مسیر حرفه‌ای‌ام به‌روشنی دریافتم که روابط‌عمومی صرفاً یک ابزار اجرایی نیست؛ بلکه به یکی از توانمندی‌های کلیدی برای آینده‌نگری در سازمان‌ها تبدیل شده است. همین نقش آینده‌نگر است که مرز میان رویکرد حرفه‌ای و عملکرد نمایشی را روشن می‌کند؛ جایی که فهم عمیق و تحلیل موقعیت‌ها جایگزین جلوه‌گری‌های سطحی می‌شود و روابط‌عمومی به‌جای مناسبت‌سازی‌های مقطعی، به خلق مسیرهای ارتباطی پایدار و معنادار می‌پردازد.
در جهان امروز، روابط‌عمومیِ مؤثر در متن تصمیم‌سازی‌های استراتژیک جای گرفته است. این جایگاه، حاصل تغییر پارادایم‌هاست؛ تغییری که ما را از روابط‌عمومی واکنشی به روابط‌عمومی مبتنی بر داده، تحلیل و مشارکت رهنمون می‌شود.
دیگر نمی‌توان با نسخه‌های کهنه به جنگ پیچیدگی‌های نو رفت. تصمیم‌ها باید متکی به واقعیت باشند، نه واکنش. باید تلفیقی از علوم انسانی و اجتماعی، داده‌محوری و تفکر راهبردی در کار باشد؛ چرا که روابط‌عمومی حرفه‌ای امروز، میان‌رشته‌ای است؛ آمیزه‌ای از ارتباطات، روان‌شناسی، جامعه‌شناسی، سیاستگذاری و فناوری.
اکنون متخصصان این حرفه، با تسلط بر تحلیل ریسک‌های ارتباطی و طراحی مداخلات هوشمندانه، به ظرفیتی برای رهبری فکری درون سازمان‌ها بدل شده‌اند. ظرفیتی که در لحظات بحرانی، نقش‌آفرینی می‌کند؛ نه فقط با بیانیه‌ها، که با روایت‌های قابل‌درک، گفت‌وگوهای دوطرفه و مسیرهای باز برای بازخورد.
روابط عمومی زمانی به اوج کارکرد خود می‌رسد که از تکرار نجات یابد؛ زمانی که نقش پاسخ‌دهنده صرف را رها کند و به سازنده‌ی گفت‌وگو تبدیل شود. گفت‌وگوهایی که نه فقط به مسئله‌ای پاسخ می‌دهند، بلکه معنا خلق می‌کنند؛ معناهایی که در ذهن می‌مانند، در دل اثر می‌گذارند و در عمل جریان می‌یابند.
پس از این سفر در معنا و تحول، برمی‌گردم به همان جمله‌ای که همه‌چیز از آن شروع شد؛ به ایستایی فکر نکنید.
روابط‌عمومی سکون نمی‌پذیرد؛ نه در فهم، نه در بازتاب، نه در عمل. این حرفه، همیشه در حرکت است؛ در تعمیق درک، در پیوند صداها، در بازآفرینی تصویر سازمان و در طراحی آینده‌هایی که هنوز نرسیده‌اند.
روابط عمومی در متن است؛ نه به‌مثابه شعاری تکراری، که به‌مثابه حقیقتی زنده و پیش‌برنده؛ در متن تصمیم، در بطن تحول، در قلب فردا.
-----------------------------
* کارشناس ارشد ارتباطات
نظرات کاربران
لینک کوتاه: کپی لینک
فلک ایرانی از زاویه دید یک گرجی؛ آنتوان سور‌وگین (عکس) دلایل لرزش تایر خودرو و راه‌های برطرف کردن آن قهرمانی استاد محمدرضاشجریان در سال ۱۳۴۵ شمسی (عکس) کشف شهر زیرزمینی باستانی توسط مردی در زیرزمین خانه‌اش؛ شهر پنهان ۲۰هزار نفره چگونه پدید آمد؟ اخبار عجیب فناوری در ۱۰۰ سال قبل به روایت تصویر! «سوخو ۳۵» یا «جی ۱۰» کدام جنگنده بهتر است؟ (+عکس) تنها شاه ایرانی که به واسطه زبان متفاوتش، نیست انگاشته می‌شود اختلاف با ترامپ، تولد یک حزب: «حزب آمریکا» توسط ایلان ماسک رونمایی شد مشاور سیاسی رئیس مجلس شورای اسلامی ایران: اجازه نخواهیم داد گروسی پایش را به ایران بگذارد گوترش حملات گسترده روسیه به اوکراین را محکوم کرد مذاکرات پنهانی در قطر: کابینه امنیتی اسرائیل برای اعزام هیأت به دوحه تشکیل جلسه می‌دهد تصاویر ورود و حضور رهبر انقلاب در حسینیه امام خمینی(ره) در مراسم عزاداری شب عاشورای حسینی شاه ایرانی که شاعر، عارف، حکیم و کتابدار بود ولی ناشناخته مانده است! شوک در جام جهانی باشگاه‌ها: پاری‌سن‌ژرمن ۹ نفره بایرن مونیخ را حذف کرد قدیمی ترین تکیه هنوز فعال تهران کجاست؟ (عکسهایی از گذشته و حال آن)
اخبار و تحلیل های ترکیه